Electro Magazine 05.09

Extrait du fichier (au format texte) :

PROFESSION FABRICANT

Le nouvel LVI réveille le chauffage électrique
Photo : R.K.

Stéphane Ramos,
responsable marketing de LVI et

Christophe Latapie,
directeur commercial et marketing de LVI France.

La relance de la marque LVI en France adopte un nouveau concept de communication dans l'univers du chauffage électrique, afin de démontrer à l'installateur, au distributeur et au client final que ses appareils sont le meilleur choix, explications de Christophe Latapie, directeur commercial et marketing, et Stéphane Ramos, responsable marketing de la marque.

Electromagazine ­ Dans quel environnement évolue LVI ?

Christophe Latapie ­ Le fabricant d'émetteurs de chaleur à fluide caloporteur et planchers chauffants LVI qui, d'origine suédoise, a 80 ans d'existence, a été racheté en mars 2000 par le groupe familial finlandais Rettig. Ce groupe exerce son activité dans Comment est positionnée la marque LVI sur le trois domaines : le transport maritime, la cimenterie marché, et souhaitez-vous faire évoluer ce et les émetteurs de chauffage de Rettig ICC, lequel positionnement ? avec ses 16 usines réparties dans 10 pays, fabrique LVI passe au vert - lumineux, Christophe Latapie ­ Les produits LVI sont essentiel10 millions de radiateurs par an. Ces radiateurs sont mais aussi très audacieux lement identifiés comme étant destinés à la rénovapour identifier sa communication. commercialisés sous une douzaine de marques, tion, à la seconde monte. Ils sont relativement peu selon les pays. En France, Rettig ICC est présent avec les marques prescrits pour les projets neufs. Aussi, 75 % du chiffre d'affaires de LVI Finimétal, Radson, et LVI seule filiale « électrique » du groupe. est obtenu en rénovation, ce qui nous convient. Les projets neufs ne Rettig ICC qui emploie 3 400 personnes et réalise un chiffre d'affaisont pas dans notre stratégie primaire. Notre cible est bien l'installares de 700 millions d'euros. Il est n°1 mondial du radiateur, n°4 en teur petit et moyen. Nous sommes en cela très ferme sur la politique chauffage par le sol. commerciale du groupe qui est totalement dédiée à la distribution professionnelle partout dans le monde et pour toutes ses marques.

s'interrogeaient sur son sens, son avenir, tout en lui reconnaissant un contenu émotionnel fort lié à la sobriété des gammes, au confort proposé très proche de celui du chauffage central, la qualité des matériaux employés.

Autour de la marque LVI et des produits, peut-on dire que des changements sont en cours ?

Quelles sont les principales mesures prises en 2008 ?

Christophe Latapie ­ En effet, LVI m'a confié en fin 2007, le soin d'acChristophe Latapie ­ Avant de les développer, je vais les résumer. La compagner la reformulation de l'image, du positionnement, des reprise en main en France passe par un marketing adapté aux proobjectifs de LVI France, de donner une histoire à cette marque et renduits et inspiré par ce besoin de différenciation de nos produits face à dre son avenir lisible. L'année 2008 a la concurrence et au marché, exprimé été une année importante en changelors de l'enquête européenne ; nous « ...le réveil de LVI est très bien ments. Implanté en France depuis avons changé le nom de produits, exprimé et symbolisé par le vert, 1995, LVI n'avait bénéficié que de peu adopté un nouveau concept de comcouleur totalement inusitée de développement marketing, la marmunication et remodelé les documendans le monde du chauffage... » que vivait, figée sur une image paisible tations. De façon structurelle, l'inforde qualité, de produit « vert » avec matique a été améliorée, nous avons son fluide végétal, de chauffage proche de celui du chauffage central, réintégré et transféré la logistique. Notre développement passe aussi ponctuée par la sortie de produits plus ou moins aléatoire. par le lancement de nouvelles gammes.

Qu'est-ce que le marché reprochait à LVI ?
Christophe Latapie ­ La marque restait peu connue par la profession, alors que notre politique commerciale est 100 % orientée distribution, peu différenciée de ses concurrents, comme l'a montré une enquête européenne de 2007. L'offre produits était insuffisante, les gammes demandaient à être étoffées avec des produits plus design, plus contemporains, LVI étant surtout connu pour la sobriété de ses produits. Les distributeurs n'avaient pas une vision claire de la marque et

Nouveau logo, documentations colorées et élégantes, quels messages portent vos actions marketing ?
Christophe Latapie ­ Notre message est simple, il s'agit de souligner le réveil de LVI très bien exprimé et symbolisé par le vert, couleur totalement inusitée dans le monde du chauffage, à la fois lumineux, dynamique, naturel, écologique, choisi pour habiller mais aussi différencier la communication de la société. Le logo LVI a été complété par trois flammes rouges verticales que l'on retrouve accolées à d'autres

12

www.electromagazine.fr - n° 28 - mai 2009

INTERVIEW

marques du groupe, en signe d'appartenance à une même entité. Nous avons également réfléchi à la création d'un concept traduisant la nouvelle orientation de LVI, pour retenir la formule de « The Hot Alliance » ou « l'alliance chaleureuse » qui est basée sur quatre promesses : le confort, le choix, la qualité et l'engagement. Nous offrons ainsi de nouvelles perspectives au chauffage électrique.

Confort, choix qualité, engagement, quelle signification LVI donne à ces valeurs ?
Christophe Latapie ­ Le confort est celui procuré avec souplesse par l'énergie électrique, la notion de chaleur douce liée à l'inertie thermique procurée par le fluide caloporteur, ou celle liée aux émetteurs utilisant une résistance électrique noyée dans une résine imitation pierre, les deux modes procurant une chaleur rayonnante régulée. Le choix est large avec une vingtaine d'émetteurs (panneaux rayonnants, sèche-serviettes, planchers chauffants électriques) proposant des designs variés, de nouvelles options en termes de couleur et de finitions. La qualité, largement reconnue pour nos appareils avec une expérience de plus de 80 ans, permet de faire passer notre garantie de 5 à 10 ans pour le corps de chauffe (en cas de fuite, l'appareil est changé), et à 2 ans pour la partie électrique. L'idée d'engagement se traduit par l'utilisation de fluide et de composants recyclables

Tigala, un sèche-serviettes avec ventilateur soufflant et radio FM.

Quel est l'impact de ce bouleversement des codes sur vos documentations ?
Christophe Latapie ­ Nous lançons deux formats, un normal et un autre à glisser dans la poche, de catalogues qui sont fournis à l'installateur à destination de son client. De style très scandinave et contemporain, ils montrent en situation les produits dont presque tous les noms ont été changés. Fini le Meb, mal identifié, place au Teon ou TEON R21, Gallé devient le Milo. De nouveaux produits apparaissent, le Thaj appareil d'entrée de gamme pour le neuf en aluminium puissant et compact, l'Epok V & H au design rétro et assemblé par soudure au laser d'une belle finition, le Tamari aux lignes nettes et fines ; tous ces appareils offrent une régulation de température par courant porteur, et le Tigala - sèche-serviettes équipé d'un ventilateur puissant et

d'une radio FM. Un tarif est également disponible dans lequel on retrouvera les offres planchers chauffants : le Cablosoft pour dalle standard, et le Daleosoft pour dalle mince.

Les changements concernent également l'informatique de LVI et la logistique...

Dans la boutique



E-newsletter - Lvi
E-newsletter - Lvi
29/11/2016 - www.lvifrance.fr
éDITION N° 7 | AVRIL 2011 | FRANCE E-newsletter Produits durables, design intemporel et prix compétitifs Dans cette édition Notre marché est en pleine évolution. Nous évoluons également. Les individus prennent de plus en plus conscience de la consommation d énergie. Non seulement à court terme, à travers leurs dépenses privées, mais aussi à long terme, par les effets sur l environnement. Par son engagement au chauffage électrique, LVI veut jouer un rôle majeur sur les deux fronts. 'o...

KABA | KABA P
KABA | KABA P
06/03/2012 - www.lvifrance.fr
KABA | KABA P Oljefylld elradiator med elektronisk termostat · Oil-filled electric radiator with electronic thermostat · Elektrisk oljefyllt ovn med elektronisk termostat · Öljytäytteinen sähkölämmitin elektronisella termostaatilla · Oliefyldt el-radiator med elektronisk termostat · Radiateur électrique à fluide caloporteur avec thermostat électronique Monterings- och bruksanvisning · instructions For Fitting anD use Monterings- och brugsanvisning · Asennus- ja käyttöohje · Monterings-...

Electro Magazine 05.09
Electro Magazine 05.09
01/12/2010 - www.lvifrance.fr
PROFESSION FABRICANT Le nouvel LVI réveille le chauffage électrique Photo : R.K. Stéphane Ramos, responsable marketing de LVI et Christophe Latapie, directeur commercial et marketing de LVI France. La relance de la marque LVI en France adopte un nouveau concept de communication dans l'univers du chauffage électrique, afin de démontrer à l'installateur, au distributeur et au client final que ses appareils sont le meilleur choix, explications de Christophe Latapie, directeur commercial et...

Le chauffage électrique dans son intégralité
Le chauffage électrique dans son intégralité
01/12/2010 - www.lvifrance.fr
Le chauffage électrique dans son intégralité Leader incontesté en Suède depuis bientôt 35 ans, LVI s'est implanté en France en 1995. Le climat y est moins rigoureux et pourtant les radiateurs sont les mêmes. Des radiateurs électriques fabriqués selon les normes les plus strictes en matière d'environnement et qui ont fait leurs preuves dans l'habitat individuel et collectif mais également dans l'univers du tertiaire. LVI propose à ses clients, particuliers et professionnels, une large...

Ces nouveautés qui nous réchauffent du
Ces nouveautés qui nous réchauffent du
01/12/2010 - www.lvifrance.fr
Campagne Hot News Ces nouveautés qui nous réchauffent du froid et de la crise. LVI lance la campagne Hot news, une gamme remarquable de solutions de chauffage nouvelle génération, synonyme de qualité, de confort et de durabilité : précisément ce que les grossistes et installateurs attendaient pour pouvoir promouvoir leurs ventes et être sûrs de satisfaire au mieux leurs clients. Les nouveautés Hot News sont les réponses de LVI à la crise actuelle dans le secteur de la construction....

Calendrier Coupe du Monde de Football
Calendrier Coupe du Monde de Football
01/12/2010 - www.lvifrance.fr
Coupe du Monde de Football Groupe A Groupe A pts Vendredi 11 Juin Groupe a Groupe a Groupe B Groupe B Groupe c Groupe c Groupe D Groupe D Johannesburg - JSc cape Town nelson Mandela Bay/PlZ Johannesburg - JeP rustenburg Polokwane Tshwane/Pretoria Durban Johannesburg - JSc Mangaung / Bfn cape Town rustenburg nelson Mandela Bay/PlZ Johannesburg - JeP nelspruit Durban Tshwane/Pretoria Johannesburg - JSc Mangaung / Bfn Polokwane nelson Mandela Bay/PlZ Johannesburg - JeP cape Town Durban rustenburg Tshwane/Pretoria...

YALI G - Lvi
YALI G - Lvi
29/11/2016 - www.lvifrance.fr
MANUAL YALI | YALI G Radiateur électrique à fluid caloporteur avec thermostat électronique Radiador electrico con aceite vegetal y termostato electronico NOTICE A L´ATTENTION DE L´INSTALLATEUR " Nota a la atención del instalador 1 2 Min. 100mm Min. 100mm Min. 50mm 3 4 Yali 230 V Fil pilote Fil pilote Hilo piloto Marron Marron Bleu Azul Bleu Noir Noir Negro Radiateur Radiador Radiateur 6 FRANCE RADIATEUR ELECTRIQUE Yali et Yali G  ESPAÑOL 1. EMPLACEMENT DU RADIATEUR ...

Nouveautés
Nouveautés
01/12/2010 - www.lvifrance.fr
Nouveautés Teon R21 Particulièrement adapté à l' environnement de l' enfant, Teon R21 se plie à toutes les exigences requises pour une installation dans les lieux accueillant les tout-petits (maternelles, crèches...). Avec sa basse température de surface, son thermostat verrouillable et ses formes arrondies, c' est l' assurance d' une chaleur douce et confortable, sans brassage d' air et en toute sécurité. Teon R21 va même au delà des normes et recommandations en vigueur puisque sa température...
 


28/09/2024 - www.vescom.com
Résumé en cours de création pour ce fichier PDF

La 18' convention des Menuisiers et Fabricants Certifi?s Profils Syst?mes pose ses valises en Sicile
La 18' convention des Menuisiers et Fabricants Certifi?s Profils Syst?mes pose ses valises en Sicile
23/06/2025 - www.n-schilling.com
Résumé en cours de création pour ce fichier PDF

KEMQ 1100
KEMQ 1100
19/08/2024 - www.ds-dynatec.com
DS dynatec 500 bar KE série MQ électrovannes solenoid valves III-2 INOX Groupe TXCOM - DS dynatec, 10 avenue Descartes, 92 350 Le Plessis Robinson www.ds-dynatec.com utilisation application fonction / action 2/2 : 2 voies / 2 positions ; NF ou NO (*) / 2/2 : 2 way solenoid valve; NC or NO (*) raccordements connections taraudé 1/2" à 2" Gaz conique ; brides DN 15 à 50 PN 40 à PN 600 (autres PN avec option) threaded 1/2" to 2 conic BSP ; flanges DN 15 to 50 PN 40 to PN 600 (others PN...

611 en
611 en
09/04/2011 - www.tisserant.fr
Ref : 611 H : 22.0 inch Ø : 11.8 inch Bras : 3 Louis XV Lamp Gilded bronze 24K Lampshade not included

Galvanisation Aspests Et Precautions 2017
Galvanisation Aspests Et Precautions 2017
30/06/2024 - www.afracom.fr
Janvier 2017 METAL DEPLOYE ACIER & GALVANISE A CHAUD ASPECT ET PRECAUTIONS La galvanisation à chaud est réalisée sur le métal étiré (déployé) selon les normes en vigueur. Ce type de traitement a pour fonction principale de préserver l'acier contre l'oxydation. Il s'agit d'un traitement industriel qui n'a pas pour vocation de garantir un aspect esthétique. Compte tenu du principe de traitement par immersion dans un bain de zinc en fusion, le métal étiré peut présenter des coulures...

La 18' convention des Menuisiers et Fabricants Certifi?s Profils Syst?mes pose ses valises en Sicile
La 18' convention des Menuisiers et Fabricants Certifi?s Profils Syst?mes pose ses valises en Sicile
27/06/2025 - www.n-schilling.com
Résumé en cours de création pour ce fichier PDF