COMMUNIQUÉ DE PRESSE octobre 2009
en ligne sur www.n-schilling.com
LAHO ÉQUIPEMENT redynamise sa communication
À l'occasion de ses 75 ans, LAHO EQUIPEMENT repense son identité visuelle et inaugure une nouvelle signature ainsi qu'un nouveau personnage. Objectif : affirmer son statut de 3ème loueur français, renforcer son positionnement sur les métiers du bâtiment, coeur de cible originel de la marque et mettre en avant sa différenciation vis-à-vis des autres filiales du Groupe.
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2, Place Cap Ouest - B.P. 169 - 17005 La Rochelle Cedex 1 Tél. 05 46 50 15 15 - Fax 05 46 50 15 19 e-mail : agence.schilling@n-schilling.com - site internet : www.n-schilling.com
Le reflet d'une marque proche et conviviale
L'identité visuelle est la vitrine de l'entreprise et revêt une importance capitale dans tous les types de communication. C'est pourquoi, LAHO EQUIPEMENT a décidé de repenser son positionnement pour mieux mettre en valeur ses forces et ses valeurs essentielles et définir ainsi une nouvelle communication, plus en ligne avec son évolution. Ainsi, la nouvelle identité visuelle de LAHO EQUIPEMENT s'appuie sur ses fondamentaux (sens du service, enseigne pérenne, professionnalisme, convivialité) et sur la réaffirmation de ses atouts : proximité et dimension humaine, qui ont été retranscris dans les nouveaux symboles de la marque.
Le loueur vert change de signature commerciale...
La nouvelle communication repose avant tout sur un message fort représenté par sa nouvelle base-line : « Louez bien plus que du matériel ». Simple et efficace, cette promesse reflète la philosophie de l'entreprise, qui place le client au centre de ses priorités. Philippe Simonnet, Directeur de LAHO, ajoute : « nous ne proposons pas que de la location. Nous accompagnons le client même au-delà de la prestation. C'est cet aspect que nous avons voulu valoriser, et pour cela, la base-line devait s'appuyer sur ce que nous avons toujours privilégié : les notions de proximité et de service ». Cette nouvelle identité visuelle est également l'occasion pour LAHO EQUIPEMENT de se repositionner au sein du groupe Loxam, en tant que spécialiste du bâtiment ; un positionnement qui se traduit par une signature qui devient « Le loueur de materiels et outillages pour les professionnels du bâtiment », un retour aux sources, gage d'un savoir-faire connu et reconnu !
... et dévoile un nouveau personnage
Sans réelle rupture avec l'ancienne identité, LAHO fait évoluer sa communication, notamment avec l'arrivée d'un nouveau personnage ; rassurant et sympathique il illustre la dimension humaine de l'entreprise, ainsi que la politique du réseau « qui sait se mettre en quatre pour ses clients », précise Nathalie Viallon, Responsable Communication de LAHO. Au niveau de sa charte graphique, LAHO EQUIPEMENT a conservé le Vert, couleur de référence de la marque caractérisant sa différenciation sur le marché. En effet, à ce jour, aucun autre réseau n'utilise cette couleur, ce qui lui garantit une identité propre et bien reconnaissable. À ce sujet, Philippe Simonnet, Directeur de Laho ajoute : « Nous sommes le seul réseau français de couleur verte. Les clients nous connaissent depuis des années sous cette identité. Nous voulions donc renforcer cette particularité et la mettre plus en avant ».
Depuis son entrée dans le groupe Loxam en juin 2007, LAHO ÉQUIPEMENT a conservé son identité commerciale et participé au renforcement de l'implantation du groupe sur l'Hexagone, grâce à son réseau national. Avec une gamme complète de matériels, une stratégie de société de service et la recherche de la proximité de ses clients, LAHO ÉQUIPEMENT est aujourd'hui l'un des leaders de la location de matériels dans le secteur de la construction.
Pour toute information complémentaire, s'adresser à :
LAHO ÉQUIPEMENT
Nathalie VIALLON - Responsable Communication 89 avenue de la Grande Armée - 75219 Paris Cedex 16 tél. 01 58 440 486 - Fax 01 58 440 179 E-mail : nathalie.viallon@laho.fr Site web : www.laho.fr
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